Le Brand Content est-il l’avenir de la publicité ?
A l’heure actuelle, un individu lambda est exposé en moyenne à 500 messages publicitaires par jour, et dans une ville comme Paris, Tokyo ou New York, à plus de deux milliers. Capter le regard du consommateur n’est donc pas une mince affaire. La différenciation et l’originalité deviennent donc des facteurs de réussite conséquents pour les...
Les « coachs machines » peuvent-elles réenchanter le point de vente ?
« Dans une société anxiogène, et dans un contexte de compétition croissante […] rares sont ceux qui se jugent conformes à l’idéal qu’ils se sont fixés, ou même simplement capable de le définir. C’est pourquoi les français rêvent de disposer dans tous les domaines de leur vie d’un coach qui les aiderait à devenir plus efficaces,...
Les seniors ? 5 bonnes raisons de revoir sa copie
Dans la publicité, comme dans beaucoup d’autres métiers, nous aimons nous adonner à l’exercice du néologisme. Un jeu qui, à l’excès, peut vite donner des phrases pour le moins indigestes : « le consom’acteur ? Oh c’ est un smart shopper un peu adulescent qui tente de s’en sortir dans une société anxiogène ». Mais s’il y...
Ces marques qui donnent le La
Il faut le dire, qu’on le veuille ou non, le domaine de l’art et celui de la communication ont toujours été très liés. En effet, il est impossible pour une marque, lorsqu’elle décide de créer son propre univers, son identité, de ne pas flirter avec le domaine de l’art. La création d’un logo, le choix...
Personnal Branding : Le Marketing de Soi
Se montrer sous son meilleur jour et faire vivre sa marque personnelle, voilà à quoi correspond le « personal branding ». Si l’on se plonge dans le passé, on remarque que cette notion n’est pas exclusivement liée à Internet et au monde virtuel. En effet, la Toile et les media sociaux ont juste permis au phénomène de...
Reste-t-il de la place sur le Web ?
Avec plus de 600 millions d’utilisateurs, si Facebook était une ville, elle abriterait les populations des États-Unis et de l’Amérique du Sud réunies. Enfin à quelques milliers près j’en conviens. Imaginez cette « Giga Gigalopolle » dans laquelle nous serions confinés ; et pourtant sur ledit réseau social il y a toujours de la place pour nos 130...
La marque face à sa communauté: mûrir ou mourir
Qu’il s’agisse de la refonte du logo Gap ou de celle de Malabar, il n’y a qu’une chose à dire : quand les communautés virtuelles de consommateurs ne « like » pas les tournants stratégiques pris par « leurs » marques, elles ne se cachent pas pour le faire savoir et particulièrement lorsqu’elles n’ont pas été consultées au préalable !...
Le mot de la semaine : Design
Qu’est-ce que c’est ? Le Petit Larousse nous explique que le design correspond à « la discipline visant à une harmonisation de l’environnement humain, depuis la conception des objets usuels jusqu’à l’urbanisme. » Si l’on décide de traverser la manche, les Anglo-Saxons nous expliquerons que le design est une intention, un projet. De leur côté, les pays Latins...
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