Cela fait déjà quelques années que le média télévisuel se confrontre à pléthores de problématiques, avec, en dominante, la fragmentation des audiences, impulsée d’abord par l’arrivée du câble, de la TNT, puis du web.

Cela dit quoi de plus normal ? Grâce au streaming et autres catch-up TV, l’internaute a la possibilité de regarder ses émissions, films ou séries quand il veut, où il veut (via mobile), au rythme qu’il veut mais aussi partager ses ressentis avec sa communauté sur les réseaux sociaux.

D’ailleurs, cette pratique rentre de plus en plus dans les habitudes, tout du moins en Outre-Manche. Selon une étude de Digital Clarity publiée  en février 2011,  80% des anglais de moins de 25 ans utilisent leurs téléphones portables pendant qu’ils regardent la Télévision et 72% d’entres-eux commentent le programme en direct sur leurs réseaux sociaux (72% sur Twitter et 56% sur Facebook).

En France, de plus en plus d’émissions, à l’instar de Top chef, ont déjà développé une plateforme de live tweet rattachée à la catch-up TV, permettant ainsi aux internautes de commenter les temps forts de l’émission tout en restant sur  la page.

Mais certaine marques comme TF1 et Orange poussent encore plus loin le concept d’émissions « sociales »…  jusqu’ en réinventer la façon de regarder la télévision.

Focus.

Le live tweet de rattrapage par My TF1

La catch-up TV génère de plus en plus d’adeptes.

Selon le baromètre édité en février 2011 par le CNC (Centre National du Cinéma) en partenariat avec TV replay, près de 53% des internautes utilisent la TV de rattrapage, dont 36% chaque semaine.

Consciente de cette opportunité, la plateforme My TF1 innove en lançant le live tweet de rattrapage, permettant ainsi à son internaute de revoir un programme avec tous les tweets qu’il a suscité en guise de sous-titrage.

Au-delà de la dimension immersive post prime-time que l’innovation suscite, le tweet de rattrapage offre à l’internaute l’opportunité de regarder son émission autrement. Grâce à une frise chronologique exposant le nombre de tweet publié par minute, il peut directement identifier les temps forts de l’émission et, mieux encore, voir un plan précis en cliquant sur un tweet qui y fait référence.

L’outil, testé à ce jour sur le dernier épisode de Danse avec les stars, devrait se généraliser sur l’ensemble des émissions éditées par my TF1.

L’application TV check par Orange, une nouvelle avancée pour la TV connectée :

De part son application TV check, l’opérateur Orange développe une plateforme sociale complète permettant à son utilisateur de checker les émissions qu’il regarde ainsi que de partager ses commentaires avec les membres de sa communauté (l’application étant reliée au compte Facebook et Twitter).

Mais au-delà de ces fonctionnalités « de base » l’application présente une véritable :

- innovation technologique : TV Check procède à l’identification automatique de toutes les émissions des chaînes de la TNT via reconnaissance visuelle.

- Innovation ludique et sociale :

S’inspirant fortement des fonctions du très célèbre site de géolocalisation Foursquare, TV Check se base sur un système de gain de points et d’obtention de badges.

En se checkant régulièrement, répondant à des quizz et commentant l’émission regardée, l’utilisateur cumule des points lui permettant de devenir le « master » de son feuilleton  préféré. Un titre honorifique qui lui offre notamment la possibilité d’assister aux prochains enregistrements.

Quoi de mieux pour faire de ses téléspectateurs de véritables ambassadeurs ?

Inventer de nouvelles formes de sociabilité autour de l’émission télévisuelle :

Dès sa création, le feuilleton télévisuel a été prétexte de rassemblement au sein de la cellule familiale. Une activité pourtant de moins en moins pratiquée avec sa tribu. Non pas que le besoin de regarder la télévision en communauté se perde… il se transforme, laissant peu à peu place à de nouvelles formes de sociabilité comme celle d’échanger au delà des murs de son salon.

Une mutation sociale certes mais aussi un enjeu pour les médias et les marques qui se doivent d’offrir à leurs utilisateurs une télévision de plus en plus connectée.

En matière de gestion de bookmarks, on trouve de tout sur internet. Aujourd’hui je m’adresse à tous les internautes compulsifs, les collectionneurs de tous genres, les curateurs pas encore sevrés.

Pinterest est un service de bookmarks qui reprend l’idée du mood board et du tableau à punaises.

En gros vous surfez, quelque chose vous plait vous pouvez le « pinterestez », à moins que ce ne soit « pintez », disons que  j’ai un peu l’esprit mal placé avec le version du « pin it » utilisé par les auteurs.

Une fois inscrit, vous créez des planches (donc des catégories) et c’est parti pour ? pour ?? pour une pin it party !!!!.

L’approche est vraiment ludique, et surtout le rendu des planches est très design et très agréable à consulter largement renforcé par l’infinite scrolling qui vous permet de dérouler des km de bookmarks.

Ambiance sociale oblige vous pouvez partager vos planches en lecture mais aussi pour laisser les autres Pin*** les enrichir.

Mode iPhone oblige 2, une application mobile également disponible tout aussi agréable pour transporter vos planches. Bien vu la correction de photo intégrée qui s’arrange pour vous créer un beau visuel.

Bon l’ensemble est un peu jeune mais très prometteur. Le site est accessible sur invitation uniquement … et justement j’ai des invits moyennant un paypal de 10€ si ça vous intéresse, je peux faire quelque chose pour vous ?!

Voici une représentation d’un Terminal fabriqué en HTML5 par Eric Bidelman.

Je vous invite à entrer la commande « 3d » qui présente une superbe animation css3.

Un petit service que j’ai découvert au hasard d’un tweet.

Hipster est une plateforme tendance photo + Geoloc qui permet d’envoyer une carte postale virtuelle depuis le lieu où vous vous trouvez.  Croisement entre Instagram et Foursquare, son principe repose sur le concept: « Un lieu, une photo ».

Le service est tout neuf, il n’y a donc pas beaucoup de contenu. Je ne sais pas non plus, vu le positionnement subtile à la croisée des chemins, s’ils parviendront à tirer leur épingle du jeu. En tout les cas, on se prend rapidement à taper des noms de lieux ou de ville pour découvrir des jolies cartes.

Comme Instagram, l’utilisation principale s’opère via l’iPhone grâce à son application dédiée et très bien réalisée. Très bon point pour la version web très agréable et soignée. L’ensemble est vraiment fluide et charmant. Un petit brin de poésie que les autres non pas !

Mon compte Hipster pour ceux qui veulent suivre ?

A suivre

Site officiel : www.asana.com

Asana est un service de productivité permettant à des équipes de collaborer et gérer leurs tâches autour d’un outil intuitif et ergonomique.

Fraichement ouvert au public, Asana est un service gratuit (jusqu’à 30 membres sur un portail) créé notamment par un des co-fondateur de Facebook: Dustin Moskovitz.

L’objectif de la plateforme est simple, créer un outil de collaboration et de productivité évolué pour travailler sur des projets en équipe.

Le service est simple en apparence, il s’agit d’une Todo list avec tous les ingrédients permettant de la rendre très ergonomique et plaisante à utiliser :

• Priorisation en drag and drop
• Ajout de tâche très simplifiée
• Gestion des membres concernés par une tâche auto complété
• Raccourcis claviers pour la navigation, la création de tâche …
• Système de tags
• Recherche intégrée
• Fluidité impressionante de l’interface
• Etc

L’accent est porté sur la collaboration, en effet, tous les membre de la team ont la possibilité de suivre telle ou telle tâche pour en être averti des modifications: Commentaires, notes, passage en statut complété…

Les membres ont la possibilité d’apporter des notes, des commentaires, attacher un fichier…

Il est aussi possible de créer un projet privé dans votre workspace pour que vous soyez le seul à le voir dans votre équipe.

Démonstration en vidéo :

Et une autre vidéo expliquant comment utiliser Asana pour gérer ses projets de manière Agile :

Node.js est un interpréteur de Javascript côté serveur. Il s’appuie sur le moteur de Google Chrome, V8, qui fait partie des moteurs Javascript les plus puissants du moment.

Son avantage principal est qu’il gère les entrées/sorties de façon asynschrone, c’est-à-dire de façon non bloquantes.

Prenons l’exemple du serveur Apache. Chaque requête HTTP entrante se voit allouer un thread. Celui-ci est utilisé pendant toute la durée du traitement de la requête : lecture/écriture en base de données, lecture/écriture dans des fichiers de logs ou autres, exécution de code… Ainsi, si votre code côté serveur fait un accès à la base de données, celui-ci est en attente de la réponse. De plus, durant toute la durée de la requête, le client sera bloqué, en attente de la réponse du serveur.

Node adopte une autre approche. Il n’utilise qu’un seul thread pour gérer les requêtes entrantes. L’avantage immédiat est la simplification de la gestion de la concurrence dans nos applications qui n’est alors plus gérée par le développeur mais directement par le système d’exploitation. Concrètement, toutes les fonctions fournies par Node prennent en paramètre un callback. Une fois que la fonction aura terminé son traitement, le callback sera appelé avec le résultat en paramètre et une éventuelle erreur. Ainsi, pendant toute la durée du traitement, le thread sera relâché et pourra être donné à une autre requête pour effectuer un autre traitement. Nous sommes donc face à un système évènementiel. Et Javascript est un très bon choix de langage du fait que l’on peut programmer de manière fonctionnelle avec celui-ci. L’utilisation des callback est une fonctionnalité déjà très répandue avec des librairies comme jQuery, et elle a fait ses preuves.

Ainsi, Node nous permettrait d’atteindre un merveilleux objectif : le développement en temps réel de nos applications web.

Voici une petite vidéo (en anglais) de Node.js, présenté par son créateur : Ryan Dahl

L’advergaming correspond au concept existant derrière les advergames. Littéralement parlant, le terme advergame est né de la contraction de deux mots : advertising (publicité) et game (jeu). La pratique de l’advergaming consiste donc, pour les marques, à toucher le consommateur par le biais d’un jeu vidéo.

Le phénomène

Depuis quelques mois, les jeux sociaux sont en plein boom. Par exemple, Zynga enregistre plus de 100 millions de joueurs actifs chaque mois grâce à des jeux comme Farmville ou Mafia War. Quelles peuvent-être les raisons de cet engouement foudroyant ? Une augmentation soudaine du taux de natalité des jeunes geek boutonneux ? Sûrement pas. Déjà, depuis quelques années, l’univers global du jeu vidéo a évolué, il s’est adapté à la demande en devenant beaucoup moins segmentant, plus ludique et diversifié.

Les serious games par exemple, ont pour but  de rendre attrayante la dimension sérieuse d’un domaine (les édugames qui traitent de l’éducation en font partie). En gros les serious games rendent plus fun un sujet plutôt ennuyeux et visent à être perçus comme des outils qualitatifs bénéficiant d’une réelle valeur ajoutée : apprendre à faire la cuisine ou encore perdre du poids…

C’est donc en toute logique que la cible des jeux vidéo s’étend de jour en jour. En France, sur le marché des jeux sociaux, 70% des joueurs sont des femmes de plus de 25 ans.

Les advergames

Les advergames sont des jeux viraux, des jeux de buzz, ayant pour objectif de divertir le consommateur mais aussi de compléter les bases de données des marques avec les informations récoltées. Venant de paire avec l’explosion du digital et des media sociaux sur La Toile, ces jeux publicitaires s’avèrent extrêmement efficaces pour faire passer un message et fidéliser son prospect de par leur côté divertissant. L’explosion de cette pratique publicitaire répond également à l’affaiblissement de l’efficacité des campagnes sur les media dits « traditionnels ». Le consommateur n’est pas dupe, il est prévenu face aux méthodes publicitaires, il en connait les rouages et les objectifs. Face à la multitude des messages auxquels il est confronté (selon un article paru dans minutebuzz en février dernier, chaque parisien serait exposé à plus de 3000 messages publicitaires par jour)  le consommateur est donc plus sensible à une marque qui lui proposera du contenu, un divertissement. Bref, un bon moment.

Concrètement, il est possible de diviser le domaine de l’advergaming en deux parties, ou plutôt deux pratiques : la création d’un jeu mettant en scène l’univers de la marque, ou bien la vente d’espaces publicitaires au sein d’un jeu vidéo.

Dans le premier cas, l’annonceur, par le biais d’une agence, crée de toute pièce le jeu proposant à l’utilisateur de découvrir un produit ou la marque de façon ludique. Ci-dessous, une campagne interactive fort bien orchestrée, datant du printemps dernier, pour la marque de glace Magnum.

Au sein de celle-ci, Magnum nous propose de participer à la Magnum Pleasure Hunt, une véritable « Chasse au Plaisir ». L’utilisateur prend le contrôle de l’héroïne (qui ressemble d’ailleurs étrangement à l’ex égérie de la marque, Eva Longoria) et va devoir saisir des morceaux de chocolat tout au long de cette expérience fun, ludique, intuitive, tout en légèreté (même pour une marque de chocolat…).  L’héroïne traverse l’écran de l’ordinateur en passant par une multitude de pages de sites de marques partenaires (co-branding entre YouTube, Samsung, la station de ski de St. Glaubitz, Saab, Dove, Zulu Safari …). Une aventure qui dure plus de 5 minutes, là où les annonceurs captent normalement en moyenne 40 secondes de l’attention du consommateur ! Il est par la suite possible de partager son score sur Facebook et d’inviter ses amis à y participer. Ce type d’opération augmente le trafic des sites de marque, ici Magnum et ses marques partenaires (plusieurs call-to-action sont également disponibles sur les sites co-brandés). Lorsque ce genre de campagne est réussie, l’effet viral d’internet est instantané et permet à la marque de créer le buzz sur les blogs et les réseaux sociaux.

Dans le second cas, l’annonceur peut également décider d’acheter des espaces publicitaires virtuels au sein de jeux déjà existants.

Pour le géant de l’informatique Microsoft, propriétaire du moteur de recherche Bing, il y a plus de monde sur Farmville, le célèbre jeu de simulation de ferme en temps réel, que sur un réseau social comme Twitter. Farmville est donc, selon eux, plus à même d’atteindre leurs objectifs sur les media sociaux : créer une proximité avec le consommateur en donnant de la profondeur à la marque ; le moteur de recherche souhaite devenir plus personnel, moins neutre.

Bing (qui c’était déjà fait remarquer sur La Toile avec sa campagne très réussie en partenariat avec Jay Z, « Decode« ) a proposé aux propriétaires de ferme de placer un encart de publicité promouvant le moteur de recherche au sein de leur ferme virtuelle. En contrepartie, Bing s’engageait à verser 3 crédits « Farm Cash » au joueur concerné.

Les résultats : plus de 72% des utilisateurs ont cliqué sur « l’engagement » et sont devenus fans de Bing. 59000 personnes ont posté l’info sur leur « wall ». En 24h, Bing a obtenu 400 000 nouveaux fans.

Cependant, derrière ces jeux vidéo publicitaires et le concept d’advergaming se cache un terme plus essentiel encore, venant justifier cette montée en puissance de l’advergaming : le concept de « gamification ».

La gamification, l’engagement par le jeu

Quand on y regarde de plus près, l’efficacité d’une campagne digitale se mesure notamment par rapport à l’engagement. Si le consommateur rentre en affinité (avec la marque ou un produit en particulier) et qu’il revient, la marque aura réussi sa mission : le fidéliser. Face à l’essoufflement de certaines méthodes traditionnelles, engager le consommateur par le jeu peut donc devenir une solution adaptée aux besoins des annonceurs.

Ces nouveaux outils offrent aux utilisateurs une expérience personnalisée avec des niveaux d’engagement et de rappel puissants, quelque chose de vraiment différent de l’affichage ou du spot 30 secondes. L’enjeu principal est donc de penser ludique, se demander comment faire pour que l’utilisateur revienne encore et encore, qu’il ne se lasse pas et surtout qu’il associe le plaisir du jeu à la marque. C’est ce qu’a bien compris Foursquare avec son principe d’application check-in.

Le principe est de « checker » sa présence dans un endroit précis grâce à son smartphone. Que ce soit devant sa télévision pendant un programme, dans un restaurant ou chez le coiffeur, jour après jour, le check-in devient possible dans de plus en plus d’endroits. Des points, badges, scores, sont offerts en contrepartie de ces check-in, une logique de gains empruntés au monde des jeux vidéo. Une option permet également à l’utilisateur de publier ses scores sur son profil Facebook, compte Twitter... Devenir maire d’un lieu, profiter des avantages (bons d’achats, promotions …), défier sa communauté, la mécanique Foursquare est lancée. Au final, pour les marques comme Starbucks ou McDonald’s, qui ont décidé de faire confiance à Foursquare : engagement, fidélisation et implication d’une multitude d’utilisateurs devient monnaie courante.

In-Game advertising

Le in-game advertising va encore plus loin, il incorpore des campagnes de publicité dites « traditionnelles » au sein même d’univers virtuels. Je m’explique. Cette technique de communication correspond à introduire dans les jeux vidéo de la publicité similaire à celle présente dans le monde réel comme des panneaux d’affichage, des spots 30 secondes, etc… En revanche ce procédé a ses limites : étant inspiré du monde réel, il est uniquement adaptable à des jeux vidéo retranscrivant cette réalité. De nombreux jeux sont inaptes à recevoir de la publicité : insérer un 4*3 Justin Bridou au sein d’une map futuriste de World of Warcraft serait complètement illogique. En revanche, des jeux comme Fifa peuvent facilement accueillir de la publicité type affichage, spot TV, sponsoring équipement, etc …

L’advergaming, réel outil ou phénomène éphémère ?

L’advergaming est en train de se frayer une place de choix dans les campagnes 360 des marques. La télévision reste le media de masse par excellence, efficace pour travailler sur la notoriété d’une marque. En revanche, intégrer une démarche advergaming dans sa campagne 360 peut devenir vraiment lucratif car, mieux que tous les autres media, l’advergaming est capable de transmettre et de faire comprendre des messages grâce à un procédé d’engagement, d’immersion, et de dialogue. L’advergaming anime, offre un contenu fun, du divertissement et devient un excellent outil de fidélisation à la marque.

Buzz naissant d’une Nouvelle Technologie ou gros Fake (bien réalisé) ?

Surpris par une publicité à la TV je me suis précipité sur l’iPad pour découvrir un site présentant une nouvelle technologie qui permettrait de commander ses programmes par la pensée :
http://www.emote-tv.com/

Voici la vidéo :

En cherchant on peut découvrir dans les forums des internautes qui soutiennent la véracité de la Technologie en présentant ce type d’article : ici

Alors est-ce un fake ? Qu’en pensez-vous ? Perso… J’y crois pas :)

Seul petit regret : on ne peux pas gérer les catégories imposées par l’appli.

Sur iTunes

Après une courte pause, la conférence a recommencée à 11h30 avec la présentation de Windows Phone 7 via un triptyque gagnant : design intelligent, immersion totale et Hub.

Bing, moteur de décision :
La première démonstration a été la recherche intégrée via Bing où les résultats proposés sont contextualisés par un procédé de géo localisation.

Concrètement, en réponse à la requête « cinéma » Bing propose les salles de cinéma d’Issy Les Moulineaux, puisque Windows Phone a détecté notre présence à Issy Les Moulineaux. Cette démonstration a consisté en une habile transition vers la présentation de la future application Allo Ciné.

De même, sur la page d’accueil personnalisable de son Windows Phone, l’utilisateur reçoit des données actualisées en temps réel.

Windows Phone 7 comprend également une prise en charge complète et actualisée des documents Office : pratique pour les utilisateurs nomades qui travaillent avec leur Smartphone !

Windows Phone, une belle plateforme pour des applications orientées business :
La future application du Figaro a été présentée.
A la fois simple et efficace, cette nouvelle application devrait maximiser l’audience du Figaro. L’interface a été pensée avec le moins de boutons possibles, le tout en tirant parti de la navigation de type « métro » (navigation horizontale, de gauche à droite) proposée par l’environnement Microsoft.

Pécision importante sur la market place Microsoft : à la différence de la concurrence les applications peuvent être gratuitement testées par les utilisateurs. Cette option, orientée utilisateurs, devraient fortement contribuer non seulement au succès de la plateforme mais aussi à l’augmentation du taux de transformation en permettant de vérifier l’aphorisme populaire qui veut que « l’essayer, c’est l’adopter » !

Pour terminer, un grand merci aux équipes de Microsoft (dont www.clauer.fr) pour l’invitation et on croise les doigts pour le concours :-) A la pause, entre deux sessions, les invités pouvaient renseigner un bulletin pour gagner un Windows Phone !

Cliquez ici pour retrouver toutes les photos de la conférence.