Se ré-inventer pour ré-enchanter un marché ?
Le 19 novembre 2024, Jaguar a dévoilé une nouvelle identité visuelle audacieuse, marquant une étape cruciale dans sa transition vers une marque exclusivement électrique. Ce rebranding inclut un logo revisité, une typographie innovante et une stratégie marketing visant à repositionner Jaguar sur le marché du luxe contemporain.
Une identité visuelle réinventée
Le nouveau logo de Jaguar se distingue par une combinaison de lettres majuscules et minuscules, créant une harmonie visuelle unique. Cette approche symbolise la fusion entre l’héritage de la marque et sa vision moderne. Le félin emblématique, connu sous le nom de « leaper », a également été redessiné pour refléter une esthétique plus épurée et dynamique. Cette transformation vise à aligner l’image de Jaguar avec sa nouvelle philosophie de « modernisme exubérant ».
Stratégie marketing et slogans percutants
Dans le cadre de cette refonte, Jaguar a introduit des slogans tels que « delete ordinary » et « copy nothing », mettant en avant son engagement à se démarquer et à innover. Ces messages sont destinés à attirer une clientèle plus jeune et aisée, en quête de produits distinctifs et avant-gardistes.
Réactions et critiques
La nouvelle campagne a suscité des réactions mitigées. Certains ont salué l’audace et la modernité de l’approche, tandis que d’autres ont critiqué l’absence de véhicules dans les supports promotionnels, estimant que cela pourrait dérouter les clients traditionnels (THE TIMES). Des personnalités influentes, comme Elon Musk, ont également réagi, questionnant la direction prise par la marque.
Transition vers l’électrique
Ce rebranding s’inscrit dans la stratégie de Jaguar de devenir une marque entièrement électrique d’ici 2026. La première étape de cette transition sera la présentation d’un concept car lors de la Miami Art Week le 2 décembre 2024, préfigurant une berline électrique de luxe prévue pour 2025.
La refonte de l’identité visuelle de Jaguar représente une démarche ambitieuse pour redéfinir sa place sur le marché du luxe et de l’électrique. Si cette stratégie comporte des risques, elle témoigne de la volonté de la marque de se réinventer et de s’adapter aux évolutions du marché automobile.
Xavier Baillet
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